Joseph Nye Jr., giáo sư chính trị học Đại học Harvard và là một trong những người đầu tiên đưa ra lý thuyết chính trị chủ nghĩa tân tự do (neoliberalism) trong quan hệ quốc tế từ cuối thập niên 1970, cho rằng có ba cách để ảnh hưởng hành vi của người khác nhằm đạt được kết quả mà bạn muốn: (1) buộc người khác phải làm bằng cách đe dọa; (2) dụ dỗ họ với thù lao; (3) hấp dẫn và hợp tác với họ.